来源：经济日报
2023-05-03 07:50:58
体育用品休闲化和休闲用品运动化的趋势越来越明显，运动用品消费释放出巨大的活力。企业只有保持敏感、提前布局，才能为消费者持续提供更具针对性和个性化的服务及产品。
天气回暖，赛事回归，户外运动参与度也达到新高。近年来，户外运动用品消费热度飙升。数据显示，2021年至2023年，淘宝天猫“户外”搜索量同比增长659%。而在去年“双11”期间，京东新百货运动户外品类也全面爆发，越野跑步鞋、瑜伽服等100多个品类较上年同期实现翻番。在这些海量的购物数据背后，隐藏着消费者怎样的需求变化？运动用品行业又该如何应变？
(资料图片仅供参考)
运动用品越来越轻
家住北京市朝阳区的户外运动爱好者李生就在“五一”假期带着儿子体验了一次露营。“过去，户外运动对我来说意味着长途跋涉、突破极限。而随着露营、钓鱼、近郊徒步等休闲类户外运动的兴起，我们全家参与户外运动的频率越来越高了。”李生说。
将运动休闲与外出旅游相结合，成为人们假期出游的优选方案。在北京奥林匹克森林公园，一顶顶帐篷背后，是一群热爱健身的人们。有人将露营和放风筝、飞盘、徒步等健身项目相结合，形式内容丰富多彩。
户外运动向休闲化转变，也倒逼运动用品的设计向“轻量化”变身。露营装备企业牧高笛过去深耕专业露营赛道，消费人群主要以“驴友”为主，产品大多注重功能性、实用性，比如抗风、抗暴雨。实际上，这波城市休闲露营潮并不需要硬核的装备，很多“精致露营”爱好者更喜欢轻量、美观的产品。牧高笛成功抓住了这一趋势，推出多款“轻量化”帐篷。牧高笛电商负责人李继勤表示，每个阶段消费者的露营方式、品牌结构、消费行为、购买渠道都大不相同，品牌商需要向需求市场快速转变。
用户的消费行为也在随着市场热度不断变化。一些消费者购买体育用品并不仅仅是为了运动，而是作为日常穿搭。一些运动品牌不再将产品局限于专业运动领域，而是着力在款式和时尚方面吸引消费者的注意力。
国内户外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防晒衣”，主打触感凉、防晒效果全能和颜值高的三大特点。“这类产品不需要专业性能，又能满足旅游户外运动需求，卖得很好。”北京西单商场探路者品牌店销售人员告诉记者。
高品质是核心竞争力
户外运动休闲化，一个最典型的案例就是飞盘的走红。相关数据显示，过去一年，在社交平台上与飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍，全国参与飞盘运动的玩家大约有50万人。
一般来说，运动“小白”们对体育用品的性能要求并不高。特别是飞盘这类新兴小众运动，入门级选手并不会投入太多钱置办装备。“太软或者太硬的飞盘都不太适合新手学习。太软影响飞行稳定，太硬容易导致接盘时意外受伤。一般质量稍微好一些的飞盘都会选用PE材料来制作，你握住盘轻轻摁压盘面，它会有一定轻微的凹陷，松手以后马上能恢复原样，这就是软硬适中。”北京超级能量飞盘俱乐部负责人王骏说。
在利宝天猫旗舰店，页面打出的“高品质飞盘”宣传标语吸引了记者的注意。随着休闲与专业运动之间的壁垒被打破，每年都会涌现出新趋势、新运动，但是大企业由于深耕传统基础体育消费品类，很难快速做出调整，这就给一些中小企业带来了发展机会。利宝天猫旗舰店负责人介绍，“我们就是抓住了飞盘运动走红这个机遇，早早介入了市场，专注做高品质飞盘，有助于培养品牌的忠诚度”。
李继勤表示，户外运动的主要人群正在从专业户外爱好者向大众人群拓展。大众化应该体现在产品设计更倾向都市休闲风格，进一步延展应用场景，从功能和品质入手深度研发。
业内人士指出，户外运动对产品性能要求更高，即便是休闲式户外运动，也需要运动用品的保障和辅助。而相比发展迅猛的市场和可以“武装到牙齿”的产品种类，我国户外运动用品生产标准和产品质量还有待进一步提升。
随着大众对户外运动的参与度越来越高，市场竞争更加激烈。除了传统的户外品牌，一部分体育大牌、时尚潮牌、网红品牌也加强了对户外类产品的开发和营销，市场份额将向着具有科研实力、先进制造和渠道能力的头部企业集中。
运动消费更专业
当越来越多的人加入户外运动，体育用品消费开始呈现全龄段特征，人群更细分，也更专业。
一方面，户外运动参与人群圈层化更为明显。在社交平台小红书上，“轻量化露营”“带娃露营”等关键词在今年明显走热。露营消费者正在“成长”，他们慢慢找到自己的兴趣偏好，形成了多元细分的需求点，由此拉动整个户外消费板块的持续创新。
“消费者这些细小的需求变化创造了极大的商机。企业要不断调整策略，积极拥抱新兴群体的体育用品消费需求，打开更大的消费市场。”李继勤说。
另一方面，户外运动人群也在向更专业的方向进化。今年以来，马拉松赛事呈全面回归态势，参赛人群对跑鞋的回弹、轻便等性能都提出了更高要求。
“产品创新要基于对运动的理解。”李宁集团董事长李宁表示，李宁集团多年来在科研领域不断积累、不断努力，产品推出以后还要再迭代、研发及改进，就是希望能够帮助运动员提高运动成绩。
去年在德国柏林马拉松比赛上，李宁集团赞助的选手就是穿着李宁鞋荣获了男子组第三名，这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事的领奖台，说明产品在顶级赛场中真正帮助运动员实现了突破。“产品做出来和卖出去是两个概念。目前，国内运动产品消费市场还有待进一步成熟，国产运动品牌影响力也远未达到预期，企业仍需要精耕细作、日积月累，用专业技术赋能更多大众产品，逐步得到消费者的认可。”李宁说。（记者 姜天骄）
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快讯：首钢股份：融资净偿还15.22万元，融资余额3.94亿元（04-26）
2023-04-27 08:29:50
天天看热讯：西咸新区沣东新城：科技赋能 加速产业集群提质增效
2023-04-27 07:54:49
再上新台阶，让乡亲们得到更多实惠
2023-04-27 07:20:31
京东物流拟落户邓州！
2023-04-27 06:15:00
天天快看点丨《惊奇队长》的新预告来了，变身过程超帅，她根本是超级赛亚人吧
2023-04-27 05:04:31
环球热点评！桂圆和鸡蛋能一块吃吗_桂圆和鸡蛋能一起吃吗今日更新
2023-04-27 02:38:02
焦点资讯：滨州市教育局“问需问计走千校”调研小组走进阳信县第一实验学校开展蹲点调研工作
2023-04-27 00:11:55
旗天科技将于5月17日召开股东大会
2023-04-26 22:49:01
终极蜘蛛侠动画片第三季第九集_终极蜘蛛侠动画片-每日速读
2023-04-26 21:43:00
聊城市茌平区省派驻村“第一书记”和工作队来潍坊学院调研考察-环球快消息
2023-04-26 21:06:35
财报前瞻丨卡特彼勒继续一骑绝尘|世界看热讯
2023-04-26 20:10:45
宇信科技：聘任戴士平、李江、张文隽为副总经理
2023-04-26 19:44:38
留给中小券商的时间不多了-环球报道
2023-04-26 19:13:35
中新集团聘任米龙峰、肖建忠为副总裁 马晓冬为财务总监 环球观察
2023-04-26 18:27:09
回迁房为什么便宜-新资讯
2023-04-26 17:56:34
安居宝2022财年营收4.36亿元 归母净利润按年减少269.31%
2023-04-26 17:43:06
巴基斯坦一警局爆炸，已致17人死亡！ 当前通讯
2023-04-26 17:20:34
五部门：加强对网约车聚合平台经营行为的监督指导_要闻速递
2023-04-26 17:02:16
传统制造业如何构建数字化物流系统？
2023-04-26 16:24:32
观天下！红山玉龙图案-红山玉龙
2023-04-26 15:57:06
郭台铭与蓝委餐叙 吕玉玲：支持党征召人选_全球聚看点
2023-04-26 15:31:34
港股异动 | 中广核电力(01816)涨近4%创年内新高 一季度净利润约34.86亿元 同比增长22.3%
2023-04-26 14:48:37
微软公布23财年Q3财报：Xbox硬件收入下降30%！
2023-04-26 14:13:04
农 产 品（000061）：4月26日技术指标出现看涨信号-“红三兵”
2023-04-26 13:58:31
【世界聚看点】我国在建核电机组规模继续保持世界第一
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吊灯安装在桌子上方时与桌子的垂直距离不少于一点五米|环球简讯
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多人对卖房款主张债权，究竟谁才是真实的债主？|全球热资讯
2023-04-26 12:02:15
吹羊季后赛4次砍至少35分10助 24岁及以下球员中追平大O历史最多|世界播资讯
2023-04-26 11:31:50
2023年中国智能手机市场投资前景-全球聚焦
2023-04-26 10:58:52
天力锂能：4月25日融资买入586.74万元，融资融券余额7002.25万元
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广交会加强知识产权保护 世界头条
2023-04-26 10:24:59
月球科研站建设指日可待 焦点滚动
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今日热闻!17寸笔记本怎么样 17寸笔记本推荐 三星 R700-A004需要13888元
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丰安股份2022年分配预案 拟派发现金红利2489.60万元-环球视讯
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通河县气象台发布大雾黄色预警【III级/较重】【2023-04-26】
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哈三联（002900）2023年一季报财务简析：营收净利润双双增长，债务压力大|世界今日报
2023-04-26 06:11:40
年少不知愁滋味在线阅读（年少不知愁滋味下一句）
2023-04-26 05:13:16
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今日倩女幽魂老友尊享礼包（求一个倩女幽魂YY礼包）
2023-04-26 02:13:05
【天天聚看点】图解国恩股份年报：第四季度单季净利润同比减13.81%
2023-04-26 00:21:52
双轮驱动模式活力显现 东阿阿胶实现一季度“开门红”
2023-04-25 23:09:29
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2023-04-25 22:03:01
26日开幕！第三届中国国际数字产品博览会逛展指南快收好
2023-04-25 21:50:34
今日讯！中密控股2023年一季度净利润增长30.52% 计划全年净利润增长13.23%
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快播：第三届国际进口木材贸易博览会开幕 加快南康家具高质量发展
2023-04-25 19:43:56